引言\n在現代企業(yè)競爭日趨激烈的今天，企業(yè)形象早已不只是一個標志、一句廣告口號，而是一種深入消費者情感的品牌生活圖景。星巴克（Starbucks）作為一家從西雅圖出發(fā)的小咖啡館，擁有醒目的女神商標及耳熟能詳的美人綠招牌，它于國際市場上的超越與牢固形象形成路徑正是鮮活的企業(yè)形象策劃個案。\n\n1. 本源意象·形象塑造前期選?。簝仍谠妇芭c象征系統(tǒng)共振創(chuàng)立之春\n星巴克沒有沿襲美國休閑飲食靠統(tǒng)一且為預算價位競爭的一般加盟軌道，它采取創(chuàng)立起點就是價值投資的思路：將“人文性本地傳統(tǒng)生態(tài)效應 ”折射到家系統(tǒng)運用場景。這與最純粹企業(yè)形象之中的